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SEMANA DE LA PUBLICIDAD EN NUEVA YORK, 2015 (Parte II)

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Además de esto, a los largo de estos cinco días se han llevado a cabo más de 290 actividades, entre las cuales 245 seminarios y workshop, con infinitas oportunidades para mejorar y aprender de los mejores. Estos fueron algunos de los temas tratados más interesantes:

  1. AD BLOCKING                                                                                                               Sin ninguna duda este fue el tema más sonado entre los relatores de la semana de la publicidad. Se trata de una herramienta que permite de eliminar la publicidad online en las páginas web. El ad blocking no está en grado de ayudar al marketing, pero como afirma Tim Amstrong, CEO de AOL, es un sector que debe afrontar este reto en el modo correcto. Se levantan muchas controversias en torno a este tema porque muchos critican la nocividad de los ad blocks que privan a los sitios webs de una parte de sus beneficios. Sin embargo, otros defienden la idea de que se debería aprovechar más el tiempo para comprender por qué los consumidores sienten la necesidad de bloquear los anuncios.¿Y tú qué opinas?
  1. STARTUP                                                                                                                   Hoy en día es bastante complicado formar una agencia, el nacimiento de nuevas startup interesa a los clientes… pero “si no puedes luchar contra ellos, únete” afirma Nicl Law, director creativo global de R/GA.                                                                                             Tal vez por este motivo, R/GA ha decidido no considerar las startups como un enemigo y colaborar con TechStar en una especie de acelerador, que almacena las startups durante un período de tres meses ofreciendo servicios de tutoría, servicios creativos, infinitas oportunidades de networking y 120.000 dólares de inversión a cambio de una cuota de participación accionaria del 5%.
  1. POSIBLES ESCENARIOS FUTUROS                                        Actualmente, nos encontramos en un mundo en el cual los cambios son tan frecuentes y surgen tan rápido que cualquier idea innovadora ya se encuentra obsoleta desde el momento de su lanzamiento.                                                                                                             Las marcas seguirán siendo importantes en el futuro; pero los escenarios evolucionan y podrían ser diferentes, razón por la cual deben adaptarse con el paso del tiempo.  Por ejemplo, la marca podrá ser concebida como un verdadero y propio estilo de vida como es el caso de Apple que no tiene clientes sino fans; o pueden adquirir diversos significados.  ¡Solo lo sabremos con el paso del tiempo!     Carolyn Everson, encargada de las soluciones globales de marketing en Facebook,  añade que el negocio de la publicidad no acaba de entrar en el juego, porque su adaptación al móvil ya ha sucedido.

¡Hasta el próximo! 🙂

SEMANA DE LA PUBLICIDAD, NUEVA YORK 2015 (Parte I)

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Del 28 de septiembre al 5 de octubre, se celebró la semana más importante para los profesionales del marketing y de la publicidad: la duodécima edición de la Semana de la Publicidad AWINYC (Advertising Week in New York City) en la ciudad de Nueva York, en la que participan más de 25 asociaciones de publicidad. Para muchos se trata de una experiencia de lo más emocionante, una fuente de inspiración para el futuro. Los temas más comentados fueron publicidad, marketing, branding y tecnología, todo ello para destacar la importancia de la publicidad en la economía del país.

Los días que la precedieron, del 20 al 24 de septiembre, un grupo de ejecutivos de la industria publicitaria tales como Ken Kaess, CEO de Omnicom DDB; Ron Berger, CEO y jefe creativo de Havas  y Jerry Shereshwsky de Yahoo, entre otros; fueron los encargados de la promoción de este evento mediante una campaña destinada a promover una votación para elegir al personaje favorito del mundo de la publicidad. Su lanzamiento tuvo lugar en el auditorio City Hall al que acudieron no solo los líderes del sector  más brillantes, sino también visionarios, creativos e influenciadores. De esta manera, en este mes de octubre, 26 actores se disfrazarán de célebres personajes de la publicidad  y se pasearán por las calles de la cuidad para convencer a las personas de que merecen su voto. El premio para el ganador será… colocarse en el hall de la fama de la publicidad en la Avenida Madison en la que se sitúan las principales agencias de la publicidad de los Estados-Unidos.

Durante el evento, Juan Valdez, personaje colombiano creado por Doyle Dane Bernbach en 1959, fue proclamado ganador del concurso “iconos publicitarios”, con 200.000 votos frente a Ronald McDonald, el muñeco Michelin… superando a sus antecesores los bomboncitos de   M&M’s con 80.000 votos en 2004.

Este premio les viene mejor que nunca a la Federación nacional de cafeteros para destacar el  trabajo creativo en sus últimas campañas, entre ellas, una valla gigante en pleno Times Square;  y mostrar la empatía de sus consumidores hacia las más de 200 franquicias que posee la marca.

El resto de ganadores fueron la lagartija Gecko de la compañía aseguradora Geico, el conejo rosa de Energizer, el personaje Smiling Charlie  de Budweiser y por último, los bombones de M&M’s.

Continuará…

 

STORYTELLING: ¿POR QUÉ ES NECESARIO PARA LAS EMPRESAS?

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Cada vez más, las empresas se están dando cuenta de que para contar historias no basta con tener una idea, también se requiere de competencias y una buena mentalidad.

Hoy en día, el concepto de storytelling está de moda y es una técnica muy usada por las empresas, especialmente para sus estrategias de comunicación. Se podría traducir como la narración de historias. Sin embargo, ¿basta simplemente con esto? Todo el mundo es capaz de contar historias, pero pocos saben hacerlo de una manera eficaz.

Desde la perspectiva del marketing, las empresas deben contar historias en relación con su historia, su filosofía, su producto o servicio, o bien sus clientes despertando una emoción en ellos. Se trata de un proceso a través del cual la empresa busca construir o mantener su propia identidad y afianzar sus relaciones comerciales.

¿Por qué es vital para una empresa?

Distinguimos tres motivos principales:

1. Encontrar nuevas identidades                                                                            Estamos en una época de always on, en la que todo cambia continuamente porque surgen pequeñas crisis. De ahí, que se haga uso del storytelling para definir nuevas o mejores identidades de empresa, de producto…

2. Generar nuevas relaciones                                                                                   Cuanto más eficaz es la manera que tiene la empresa de contar su historia, mayor son las posibilidades de ser leídos, escuchados, elegidos, y por consecuente, de que los clientes adquieran el producto de la empresa.

3. Aumentar el valor social y económico                                                           El hecho de contar historias produce un notable aumento del denominado “capital narrativo” y esto es muy útil para que la empresa expanda su identidad y consolide las relaciones con sus clientes.

En definitiva, es muy importante que cada empresa encuentre su propia “narrability”, es decir su propia línea de expresión, que debe ser coherente con la historia de la empresa y todo lo que ello concierne. Por último, se deben seleccionar los medios más adecuados para difundirla.

Os dejamos con un ejemplo de campaña exitosa de la conocida marca americana Nike:

Si eres una empresa y quieres contar una historia, nosotros te podemos ayudar. ¡Contáctanos!

 

¡Feliz Navidad y grandes deseos para 2012!

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En estas fechas, es lo que toca. Y además, de verdad, queremos desearos una Feliz Navidad.

Y algo más, sobre todo pensar en el Año Nuevo como lo que es, 12 meses por delante para hacer realidad sueños y deseos que en 2011 no fueron posibles, o que son nuevos, o que nos apetecen porque sí, sin más. ¡Tenemos todo un año por delante!

En CPP repetimos – y reforzamos-, propósito y reto para 2012: Continuar trabajando en la dirección correcta, cuidar a nuestros clientes y captar a otros nuevos y, sobre todo, no perder la ilusión por lo que nos apasiona: la comunicación.

 

CPP continuará editando Red Acción, revista de Renault España Comercial para su Red de Concesionarios de toda España

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En los últimos días Centro de Producción Publicitaria ha recibido una muy buena noticia. Os contamos…

Desde hace 17 años colaboramos estrechamente con Renault España, realizando varios proyectos – tanto puntuales como periódicos-, especialmente relacionados con acciones de comunicación interna.

Como ejemplo, la revista Red Acción, de la que llevamos editando nada más y nada menos que 80 números. Empezamos con el número 30, allá por abril de 1997, y ahora, la gran noticia es que seguiremos sumando ediciones durante, al menos, tres años más. Esta publicación bimensual no ha dejado de evolucionar a lo largo de estos 14 años. Comenzó como una revista impresa, con un acabado moderno y lujoso, y ahora se digitaliza completamente en flash, con todo el contenido animado y numerosos elementos multimedia (vídeos de reuniones, spots publicitarios, cuñas de radio, etcétera). La programación en flash está al servicio del lector, pues agiliza la presentación de la información y aporta contenidos lúdicos en un formato muy visual que apoyan y complementan los textos y las fotografías.

Red Acción es una publicación de Renault España Comercial dirigida a todos los colaboradores de la Red de ventas (Concesionarios y Agentes), así como al personal y directivos de Renault España y empresas del Grupo.