Partiendo de la base de que al anunciar un producto tenemos que saber a quién va dirigido y para qué queremos llamar su atención, existen unos trucos que os pueden ayudar a que esa publicidad que reflejas sea más exitosa.
1. Eslogan. Cuando una persona coge un folleto, sabe que lo que sostiene es publicidad. La forma de llegar a ellos lo primero que van a ver, lo más destacado. Quieres que quien sostenga tu folleto se lo quede, no que lo tire. Para conseguir un buen eslogan es necesario un mensaje claro y directo, así el consumidor querrá saber más.
2. El mensaje. Tiene que ser creativo, que destaque. Así te quedarás con la atención del consumidor. Piensa en juegos de palabras o algún rasgo que identifique a la marca.
3. El color. No es necesario que sean panfletos muy llamativos, pero sí que tenga un poco de color para romper con el clásico blanco y negro. Si es demasiado llamativo el lector se puede sentir abrumado.
4. Las imágenes. Invertir el espacio en algo que muestre los productos que se venden o qué se puede sacar con ellos.
5. Modelo AIDA. Describe los efectos que produce, de manera secuencial, un mensaje publicitario en el interlocutor: Atención, Interés, Deseo y Acción. Es decir, el folleto tiene que llamar la atención para tener ganas de leer más y hacer que terminen adquiriendo el producto que ofrecemos.
Este viernes, 19 de mayo, se celebra en el Círculo de Bellas Artes de Madrid la 4º Reunión Anual de Agencias de Marketing Online. Este evento es de gran interés porque reúne de manera gratuita a todas las agencias de marketing online que deseen asistir.
El evento está realizado por ‘Aula CM’, una escuela de Comunicación y Marketing Online adaptada a la demanda actual y tiene dos objetivos: dar formación práctica y estratégica de Marketing Online y ayudar a potenciar proyectos y marca personal de las agencias de publicidad.
Además, en esta reunión se compartirán conocimientos, experiencias y se conocerá a mucha gente del sector. Todo ello gracias a las ponencias y debates que se darán a lo largo de la mañana, cuyos temas principales serán las Redes Sociales, el Marketing de contenidos, SEO, SEM y publicidad online entre otros. También habrá una sesión de Speed Networkingpara tratar de fortalecer las agencias de los asistentes aportando ideas entre todos.
A lo largo del año se han realizado conferencias y congresos muy beneficiosos para el Social Marketing. A continuación te recomendamos cinco nuevos eventos para el próximo mes, que no te puedes perder.
1. Congreso Ecommaster 2017 Alicante.
El 2 de junio tendrá lugar el Congreso de Marketing Online y Ecommerce. Se trata de uno de los eventos más importantes del sector a nivel nacional. Se trata de un evento anual organizado por la escuela Ecommaster, donde se reunirán los mejores profesionales del sector para que nos cuenten las últimas novedades de la actualidad. Además, se realizarán talleres y consultorías gratuitas para todos los asistentes.
2. Tech Experiencie Conference 2017 Valencia.
El 8 de junio en el Parc Científic de la Universitat de Valencia tendrá lugar la quinta edición de uno de los eventos más famosos del sector del marketing digital, la tecnología y la innovación. Ofrecerán ponencias de la mano de los mejores expertos pero también networking con altos ejecutivos de marketing y recursos humanos de grandes empresas y CEOs de Startups.
3. Publifestival de Barcelona.
El 15 de junio, la Ciudad Condal acogerá esta Gran Gala de la Publicidad Social donde se premian y se reconocen cada año las ideas más creativas y originales de radio, tv, Internet, marketing, campañas, etc. El Publifestival es una referencia dentro de su ámbito, un escaparate de proyección multinacional para agencias, productoras, anunciantes, medios de comunicación y todo tipo de entidades que están trabajando directa o indirectamente en proyectos sociales.
4. Global E-commerce Summit 2017.
Del 14 al 17 de junio, tendrá lugar en Barcelona. Un evento que reúne a los mejores profesionales del ecommerce a nivel mundial. Una jornada intensa llena de charlas sobre las últimas tendencias, innovación y tecnologías más punteras del sector.
5. eDelivery.
Otra cita ineludible para los retailers, en Barcelona del 6 al 8 de junio. El eDelivery es un punto de encuentro para conectar a las empresas del sector retail y del comercio electrónico de toda Europa. Sostenibilidad, last mile, operaciones y logística se darán de la mano en un único evento creado para poner en contacto la oferta y la demanda.
El marketing y la publicidad son herramientas fundamentales para crear y mejorar el producto respecto a los clientes. Son el motor que hacen que lo que se ofrece tenga más o menos impulso y en consecuencia, más o menos éxito.
Una campaña publicitaria pretende dar a conocer un producto o servicio que se ofrece. Para llegar al público se realizan anuncios, destinados a diferentes medios de comunicación pero antes de todo esto tienes que saber lo esencial para que esa campaña triunfe.
1. Objetivo de la campaña. Más allá de captar clientes y obtener ventas, existen otros objetivos. Se puede enfocar a hacer branding, asociar a esa marca unos valores o sentimientos determinados. Todo ello, sin olvidar la captación de nuevos clientes, lanzamiento de nuevos productos y promoción de productos en stock.
2. Definir el target. Saber a qué público te diriges es fundamental si quieres que tu producto triunfe. Para ello es necesario definir una serie de factores como la edad, sexo, clase social, estado civil y otras cuestiones relacionadas. Esto ayudará a realizar una evaluación del consumidor y saber qué es lo que espera o necesita.
3. Elegir los medios. La tercera etapa es la definición y planificación de los medios. Para definirlos es imprescindible conocer bien el target, ya que dependiendo de los hábitos y gustos, los segmentos de público objetivo varían en cuanto a los medios de comunicación que utilicen, las horas en las que lo hagan o programas que vean o escuchen.
4. La comunicación. Es el modo en el que tu mensaje llega al público. Cómo se lo haces llegar y de qué forma. Para que el producto llegue al consumidor, la persona indicada según el target, tienes que pensar en qué necesita o darle la solución a un problema o duda que se plantee.
5. El diseño. La imagen importa. Es muy importante el papel de los colores, las fotografías, el lenguaje que se utilice, así como la forma de introducirlos, la tipografía, etc. Todos estos aspectos estilísticos son la esencia del producto. La forma en que le llegue al público es vital para condicionarlos y que la campaña sea exitosa.
“Hoy es marketing” es un evento anual que está organizado por ESIC Business & Marketing School, la escuela de negocios líder en la formación en empresa y marketing en España desde hace más de 50 años.
Se trata de una oportunidad única para conocer cómo las empresas entienden y llevan a cabo el mejor marketing de España. Reúne a los más relevantes expertos del sector para dar a conocer estrategias de éxito de grandes empresas y definir las expectativas y tendencias empresariales del futuro.
En estas jornadas, se da el encuentro para profesionales y directivos del mundo empresarial, el marketing, la comunicación y la economía digital en España. No solo recorre las ciudades más representativas del país, ya que el evento “Hoy es marketing” tuvo lugar el 4 de mayo en Zaragoza y estará mañana en Málaga.
Os dejamos las próximas fechas para que toméis nota:
Valencia: 18 de mayo
Barcelona: 25 de mayo
Pamplona: 30 de mayo
Bilbao: 1 de junio
Santiago de Compostela: 22 de junio
The Inbounder, el mayor tour mundial de conferencias de Marketing Digital, comienza hoy mismo en la Sala Filme 3 de MEEU de la Estación de Chamartín de Madrid.
Este evento está co-fundado por Gianluca Fiorelli, uno de los SEO y Digital Marketers más reconocidos a nivel munidal, y We Are Marketing, tratará las diferentes disciplinas del marketing digital y desafiarán a las empresas.
El objetivo es que los asistentes se lleven una nueva forma de aprender y establezcan contactos. Además, The Inbounder persigue que las marcas integren a las nuevas tecnologías y se adapten a los cambios, originando nuevas formas de Marketing y comunicación.
Un evento inigualable que contó en la edición anterior con más de 1.500 asistentes y con profesionales como Rand Fishkin, co-founder de MOZ o Félix Muñoz, Consultor de marketing y comunicación en Coca-Cola y Telefónica, entre otros.
Tras Madrid, el recorrido sigue en el mes de mayo por las ciudades de Londres y Nueva York para finalizar en el mes de septiembre en Milán. ¡No dejes pasar esta oportunidad!
El evento más famoso de tecnología, marketing digital y neuromarketing celebrará su IV edición el próximo 30 de Marzo en el 3M Centro de Innovación de Madrid. Con uno de los formatos más rompedores e interactivos, su objetivo es inspirar a los asistentes para crear nuevos proyectos, innovar y construir una comunidad de profesionales.
En esta ocasión contará con ponentes como Raúl Arravales, Senior Analytics Manager de Accentura; Héctor Paz, CEO de Imascono o Sixto Arias, CEO de Made in Möbile, que ofrecerán al público las novedades en publicidad y marketing.
El Tech Experience Conference 2017 se posiciona como una versión mejorada de las conferencias tradicionales. En ella los asistentes serán parte activa en el evento gracias a las diferentes actividades que ofrece, en las que se podrá puntuar ponencias a través de la app del evento o, incluso, competir por masaje o cerveza gratis.
Esto es posible gracias a los patrocinadores con los que cuenta, también participaron en ediciones anteriores, y entre los que están empresas como IBM, Sony Music, Philips, Microsoft, Estrella Damm, Heineken, Danone y Volkswagen.
Además, este año incluyen como novedad el VIP Pass, una entrada que incluye un almuerzo el día 31 de marzo y una actividad de team building con iPads donde participarán ponentes y patrocinadores. Sin duda, el Tech Madrid es una experiencia única que no te puedes perder.
La gran cita anual de la publicidad regresó ayer a Madrid gracias a MarketingDirecto.com provocando un gran impacto en Twitter con más de 8.000 interacciones.
A lo largo del día, diferentes ponentes pasaron por las salas de los cines Kinépolis para dar su opinión sobre el destino de la publicidad. Entre ellas se encontraba Eva Pavo, directora de marketing y comunicación en loterías y Apuestas del Estado, que habló sobre la campaña de Justino para el Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías.
El FOA trató el futuro de la publicidad y el marketing a la vez que desenmascaraba los mitos de las nuevas tecnologías y las falsas tendencias en este ámbito. A pesar del interés de las ponencias, el momento más esperado de la jornada fue la última mesa redonda, “Separando el grano de la paja en los hypes de marketing”, moderada por Javier Piedrahita y donde participaron, entre otros, Javier Hernández head of e-commerce and marketing de Iberia Express; Ana Castro Colás, connections director Western Europe de Coca-Cola; Margarita Rodríguez, jefa de marketing y publicidad de Hyundai; Luis Hernández, director de marketing de Worten, y María José Bultó, directora de estrategia e imagen de RTVE.
El debate se centró en el content marketing y en cómo usarlo, según Ana Castro habría que utilizarlo no por tendencia sino porque tenga un sentido. En cuanto al branded content, Margarita Rodríguez defendió que “es lo que ofrezcas al cliente, en qué momento se lo ofrezcas, y cómo se lo ofrezcas” algo en lo que estuvo de acuerdo María José Bultó al opinar que “es importante saber para qué lo haces. Nosotros, con las campanadas dadas por influencers, no lo hacíamos para convocar al programa, sino para dirigirnos a una audiencia diferente y lanzar el mensaje de que somos novedosos”.
Otros puntos de los que se hablaron en la mesa redonda fueron los chatbots, la realidad virtual, el uso de asistentes virtuales de voz y su integración para las marcas y el internet de las cosas. Sin duda, temas que sitúan a las nuevas tecnologías en el epicentro de la publicidad del futuro aunque, como dice L. Hernández las empresas “a pesar de la tecnología, siguen teniendo la necesidad de ser relevantes”.
Hoy se inaugura el mayor congreso de marketing y publicidad en España, The Future Of Advertising, más conocido como el FOA 2017. Las salas de los cines Kinépolis, en la Ciudad de la Imagen de Madrid, serán las encargadas de acoger la decimoquinta edición de este evento, celebrado por MarketingDirecto.com, y que cuenta con más de 1.200 inscritos y 35 ponentes.
En este evento se reúnen las marcas, agencias y medios más potentes del sector para ofrecer charlas y consejos acerca de sus empresas. Junto con las ponencias y la mesa redonda, los asistentes podrán disfrutar de una jornada de networking.
El FOA 2017 es una oportunidad enriquecedora donde debatir sobre los cambios fundamentales que afectan a todos los participantes de la cadena de valor publicitario y de marketing de la mano de los mejores profesionales. Entre los ponentes se encuentran Germán Martínez, director de Publicidad en Amazon; Bárbara del Neri, directora de Marketing Corporativo de P&G o María José Bultó, directora de Estrategia e Imagen en RTVE.
La edición anterior se cerró con muy buenas críticas debido al gran número de asistentes y el seguimiento a través de Twitter. Este año el evento puede seguirse a través de las redes sociales con el hashtag #FOA2017, con el que se pretende lograr el mismo éxito de participación y plantear las diferentes posibilidades de la publicidad en el futuro.
La ONU instauró la celebración del Día Internacional de la Mujer el 8 de Marzo en 1975. En un principio se quería reivindicar la igualdad de la mujer en el contexto de la revolución industrial pero actualmente engloba el papel de las mujeres en la sociedad.
Muy lejos parece quedar aquella protesta en las calles de Nueva York donde, en 1875, las mujeres se lanzaron a las calles para destapar las pésimas condiciones en las que trabajaban en las fábricas textiles. También parece remoto que en 1909 solo tuviera seguimiento la celebración en ciudades como Chicago y Nueva York.
Tras años de lucha y la creación de diversas leyes, como la Ley de Protección oficial de las mujeres, numerosas entidades se suman a la búsqueda de la igualdad. Hoy recordamos las campañas publicitarias a favor de la mujer que más éxito obtuvieron.
1.- “No midas el valor de una mujer por su ropa” (Don’t measure a woman’s worth by her clothes). Fue una iniciativa de la Escuela de publicidad de Miami en Hamburgo que se hizo viral en las redes sociales en muy poco tiempo. El objetivo de esta campaña es impedir que se juzgue a la mujer por la ropa que lleva y lo consiguió mediante tres imágenes: la longitud de una falda, la pronunciación de un escote y la altura de unos tacones. Según la medida de la prenda se marcan en ellas una serie de adjetivos despectivos con los que se tiende a desprestigiar a la mujer.
2.- We are #WomenNotObjects. Al mando de la publicista norteamericana Madonna Badger, de Badgers and Winters, esta campaña denuncia la cosificación de la mujer en la publicidad. En el vídeo se muestra a un conjunto de mujeres sosteniendo anuncios sexistas acompañados de titulares muy irónicos que denuncian los hechos. Con más de dos millones de visitas en YouTube, ya es uno de los movimientos más seguidos de la red.
3.- “No soy mandona. Soy la jefa” (I’m not bossy. I’m the boss). La ejecutiva de Facebook, Sheryl Sandberg, lidera esta iniciativa que quiere acabar con las etiquetas o insultos que muchas chicas reciben por asumir un papel de líder. Este proyecto cuenta con personajes públicos como Beyoncé quien opina que “las chicas están menos interesadas en el liderazgo que los chicos porque se preocupan de que las llamen mandonas (bossy) mientras que los chicos que van hacia arriba son llamados líderes”.
4.- #MiBellezaMiDecisión es una iniciativa de DOVE. Tal y como afirman, la sociedad juzga a las mujeres por su belleza y la utiliza incluso en contra de ellas. Con este spot pretenden dar a conocer historias de mujeres que escogieron su propia definición de belleza, como Heather, una boxeadora de Brooklyn a la que le dijeron que “era demasiado bonita como para pelear”
Estas son las cuatro campañas publicitarias que más nos han llamado la atención por el gran apoyo que recibieron del público. Entre ellas famosos y personajes conocidos que intentan impulsar el mensaje de una mujer fuerte en una sociedad igualitaria.
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