Tag

Eventos

Oct 15
0

SEMANA DE LA PUBLICIDAD, NUEVA YORK 2015 (Parte I)

By | Actualidad | Sin comentarios

 

Del 28 de septiembre al 5 de octubre, se celebró la semana más importante para los profesionales del marketing y de la publicidad: la duodécima edición de la Semana de la Publicidad AWINYC (Advertising Week in New York City) en la ciudad de Nueva York, en la que participan más de 25 asociaciones de publicidad. Para muchos se trata de una experiencia de lo más emocionante, una fuente de inspiración para el futuro. Los temas más comentados fueron publicidad, marketing, branding y tecnología, todo ello para destacar la importancia de la publicidad en la economía del país.

Los días que la precedieron, del 20 al 24 de septiembre, un grupo de ejecutivos de la industria publicitaria tales como Ken Kaess, CEO de Omnicom DDB; Ron Berger, CEO y jefe creativo de Havas  y Jerry Shereshwsky de Yahoo, entre otros; fueron los encargados de la promoción de este evento mediante una campaña destinada a promover una votación para elegir al personaje favorito del mundo de la publicidad. Su lanzamiento tuvo lugar en el auditorio City Hall al que acudieron no solo los líderes del sector  más brillantes, sino también visionarios, creativos e influenciadores. De esta manera, en este mes de octubre, 26 actores se disfrazarán de célebres personajes de la publicidad  y se pasearán por las calles de la cuidad para convencer a las personas de que merecen su voto. El premio para el ganador será… colocarse en el hall de la fama de la publicidad en la Avenida Madison en la que se sitúan las principales agencias de la publicidad de los Estados-Unidos.

Durante el evento, Juan Valdez, personaje colombiano creado por Doyle Dane Bernbach en 1959, fue proclamado ganador del concurso “iconos publicitarios”, con 200.000 votos frente a Ronald McDonald, el muñeco Michelin… superando a sus antecesores los bomboncitos de   M&M’s con 80.000 votos en 2004.

Este premio les viene mejor que nunca a la Federación nacional de cafeteros para destacar el  trabajo creativo en sus últimas campañas, entre ellas, una valla gigante en pleno Times Square;  y mostrar la empatía de sus consumidores hacia las más de 200 franquicias que posee la marca.

El resto de ganadores fueron la lagartija Gecko de la compañía aseguradora Geico, el conejo rosa de Energizer, el personaje Smiling Charlie  de Budweiser y por último, los bombones de M&M’s.

Continuará…

 

Jun 12
0

Eventos sí, pero no de cualquier manera

By | Actualidad | Sin comentarios

Las empresas suelen realizan eventos como una estrategia de relaciones públicas o de marketing para lanzar nuevos productos. Sin embargo, a la hora de realizarlos se deben tener en cuenta muchos aspectos ya que, si no se realizan correctamente, en vez de ayudar la marca puede dañarla gravemente.

Un evento es una oportunidad única para generar una experiencia memorable y, por ello, la organización es tan importante. Si queremos que un evento sea un reflejo de la empresa y que transmita un mensaje claro hay que tener en cuenta diferentes aspectos. La mayoría de la gente piensa, erróneamente, que organizar eventos es una labor puramente logística. Y no es así exclusivamente. Ante un evento lo primero es pensar cómo hacer para que se cumplan los objetivos previstos. En este sentido, se deben establecer objetivos claros y medibles. Porque, sólo si se cumplen, el evento será visto como una inversión; si no, será un gasto.

De igual modo, debe existir una razón justificada para hacer que nuestros invitados acudan y vean cumplidas sus expectativas. Si no existe un motivo real sentirán que han perdido su tiempo, aparte de la dosis de trabajo y dinero que habrá perdido la empresa.

foto-evento

Un evento no sigue un esquema simple. No se trata de presentar cualquier tipo de acción lúdica y dar un regalo al final a los asistentes. Un evento debe quedar grabado en la mente y el corazón de cada invitado. Se trata de humanizar a la marca y oír las necesidades de los usuarios, consiguiendo que el público y la marca se conozcan mejor. Además, se debe tener muy en cuenta a quién se invita. Cada acto estará enfocado a un tipo de persona dependiendo ya sea de su profesión o de sus gustos particulares.

Y finalmente, algo que parece que toda empresa olvida, es medir el impacto. Puede parecer complicado, pero existen indicadores cuantitativos (como el número de invitados frente al número final de asistentes) y otros cualitativos (encuestas a posteriori, testimonios), que reflejan si el evento ha sido efectivo y si tanto la imagen de la empresa como el mensaje se han transmitido correctamente.

En CPP marcamos la diferencia haciendo eventos que quedan en la memoria como algo único e inolvidable. 

Si quieres más información, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!