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Ago 29
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La publicidad creativa no tiene por qué ser cara

By | Actualidad | One Comment

Todos en el mundo de la publicidad conocemos de sobra las pautas para realizar una campaña de publicidad, sí me estoy refiriendo a la teoría que implicaría un análisis de la situación, el problema de comunicación y el plan de publicidad con sus objetivos, el público objetivo, las estrategias, etc. Pero a pesar de seguir esta teoría muchas campañas no funcionan o les falta “algo” que las haga impactantes o memorables.

Tomando como ejemplo dos carteles publicitarios, piensa ¿Cuál de los dos te llama más la atención? ¿Cuál has mirado primero? ¿Cuál te gusta más?

Nueva imagen

Seguramente el primer cartel al que habéis mirado ha sido el de la derecha, aunque el de la izquierda choca audiovisualmente, preguntándote ¿qué es eso?

Para vender hay que llamar la atención del público, pero el público debe saber que estás vendiendo y entender el mensaje que estás comunicando. Ésta es la diferencia de una buena o mala comunicación. Una vez que tengamos un mensaje sencillo y claro tenemos que ser creativos y para ello podemos utilizar 5 técnicas:

  • En primer lugar, debemos adaptar los elementos al público objetivo, es decir, dependiendo el público por ejemplo las mujeres se sienten atraídas por los tonos pastel mientras que los hombres por los tonos oscuros.
  • Además, la imagen debe ser innovadora, de tal manera que el público se sienta identificado, no es solo un anuncio, forma parte de la propia realidad.
  • Se puede utilizar una imagen emotiva que llegue al corazón, haciéndola atractiva hacia el consumidor, pero no hay que pasarse o puede resultar ofensivo.
  • Otra forma es emplear una imagen provocadora que sea increíblemente impactante.
  • Y finalmente, si existe un eslogan o frase debe ser fácil de leer, adaptándolo al gráfico.

Muchas personas pensaran que está clase de publicidad sólo está disponible para las grandes empresas ya que disponen de un gran presupuesto, pero tener dinero no significa hacer una buena publicidad, igual que tener poco hacer una mala. Aunque tengas poco presupuesto se puede realizar una buena publicidad que llama la atención e impacte positivamente.

Si te interesa la publicidad impactante, no dudes y ¡contacta con nosotros!

Jul 29
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El poder oculto de un logotipo

By | Actualidad, CPP | Sin comentarios

Toda empresa que busque el éxito de sus productos y/o servicios debe tener un logotipo que la diferencie. El logotipo no es únicamente una simple imagen que aparece en las etiquetas de sus productos o en su carta de presentación. El logotipo es el alma de su imagen corporativa, identifica a la marca, la diferencia de sus competidores y crea un vínculo directo con el público. Concretamente, a través de una determinada forma, color y tipografía, refleja el mensaje de la empresa, así como sus valores.

Los consumidores ven al logotipo como un reflejo de la marca, de ahí su capacidad para conquistar nuevos clientes y fidelizarlos. Pero también puede ahuyentarlos si el logotipo no es atrayente o tiene connotaciones negativas.

Debemos tener en cuenta, entonces, lo que puede hacer el logotipo por nuestra empresa. En primer lugar, identifica la marca o a la empresa y asegura su posicionamiento en el mercado. Además, da credibilidad a los productos y notoriedad a la empresa porque conduce eficazmente el mensaje hasta el público. Y finalmente, como ya hemos mencionado, el logotipo es esencial como elemento diferenciador, de tal manera que una empresa debe rivalizar con creatividad para ser la más impactante. Razón de más para contratar a una agencia especialista para la concepción del logotipo.

En Centro de Producción Publicitaria somos especialistas en la creación de logotipos que permanecen en la mente del público.

Si quieres que realicemos un logotipo para tu empresa o simplemente quieres informarte, no dudes y ¡contacta con nosotros!

Jul 22
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Páginas web que enamoran

By | Actualidad, CPP | Sin comentarios

Lo primero que ve un potencial cliente de una empresa es su página web. Por esta razón, el sitio web debe representar a la marca, siendo un reflejo auténtico de su imagen corporativa incluyendo un mensaje claro y directo

DiseñoHay un dicho que dice que de la vista nace el amor. Esto mismo podría aplicarse a las páginas web, pues se requiere que el diseño de la página guste tanto al cliente que quiera volver a entrar y se enamore de los productos… ¡hasta el punto de llegar a comprarlos!

Además, la mayoría del público juzga a una empresa por su sitio web y, si ésta no le genera confianza y fiabilidad, el cliente pensará que la empresa en general carece de credibilidad.

Sin embargo, una página web no es solo su apariencia. Hay que tener en cuenta también los idiomas y los recursos de servidor que va a utilizar, las estructuras de programación, la facilidad de uso y navegación, el mantenimiento del sitio web, etcétera. Esto quiere decir que, antes de pensar en el diseño de la web, se deben fijar los objetivos que debe cumplir y los requisitos necesarios. Igual que no podemos construir una casa por el tejado, no podemos crear una página web pensando en su diseño, y no en su contenido.

28-Foto-2-8-cmEn general, una página web debe llamar la atención de nuestros clientes a primera vista, reflejando la esencia de la empresa. Pero de nuevo no debemos olvidarnos del interior, es decir, de la calidad y la actualización de la información. Porque un cliente puede asombrase con el diseño, pero únicamente permanecerá y volverá si el sitio tiene una calidad excepcional, los contenidos son recientes y la navegación es sencilla.

En Centro de Producción Publicitaria creamos y diseñamos páginas web bajo la experiencia que avalan nuestros años de trabajo. 

Si estás interesado, no dudes ¡en contactar con nosotros!

Jul 12
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Papel vs. digital, una batalla publicitaria

By | Actualidad, CPP | One Comment

En la actualidad lo digital está dejando a un lado el papel, de la misma manera en el sector de la comunicación la publicidad digital empieza a comer terreno a la publicidad impresa. Así lo afirma al menos el último estudio de ZenithOptimedia, según el cual en el año 2015 la publicidad digital sobrepasará en gasto a la publicidad impresa; es decir, uno de cada cuatro dólares en todo el mundo se invertirá en publicidad digital.

Tal vez antes estuviéramos agobiados por la cantidad de material promocional que llegaba a nuestra casa, pero ahora es nuestro e-mail lo que está desbordado de publicidad. Hoy casi nos extraña recibir material publicitario en casa, sobre todo si es de gran calidad. Pero lo que está claro es que, si ese material cumple nuestras expectativas, solemos conservarlo durante días o semanas, mientras que pocas veces pinchamos sobre la publicidad en las páginas que visitamos en Internet. Y es más efímera.

Entonces ¿deberíamos olvidarlos tan pronto del papel y pasarnos a lo digital?

 La respuesta es no. Pongamos de ejemplo los catálogos corporativos, pensándolo como el punto de encuentro entre la compañía y sus potenciales clientes. Si bien las características esenciales de los catálogos digitales son convenientes para la empresa (interactividad, la simple actualización, el alcance y el bajo coste) no significa que sean mejores que los impresos. Un catálogo digital pierde efectividad, puesto que es más difícil de visualizar. Además, aún hay personas (cada vez menos, eso sí) que no están inmersas en la Era digital y desconocen muchos de sus aspectos y funcionalidades. Por el contrario, un catalogo impreso posee una relación especial con el usuario, al tenerlo en las manos se percibe más cercano, mejor y de mayor fiabilidad.

En CPP creamos en la relación entre el usuario y el catálogo, muestra de ello son nuestros trabajos para Toshiba, donde la fidelidad, la calidad y la cercanía quedan patentes.

Catalogo Toshiba sin fondoSi quieres saber más sobre nuestros trabajos ¡no dudes en contactar con nosotros!

Jun 12
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Eventos sí, pero no de cualquier manera

By | Actualidad | Sin comentarios

Las empresas suelen realizan eventos como una estrategia de relaciones públicas o de marketing para lanzar nuevos productos. Sin embargo, a la hora de realizarlos se deben tener en cuenta muchos aspectos ya que, si no se realizan correctamente, en vez de ayudar la marca puede dañarla gravemente.

Un evento es una oportunidad única para generar una experiencia memorable y, por ello, la organización es tan importante. Si queremos que un evento sea un reflejo de la empresa y que transmita un mensaje claro hay que tener en cuenta diferentes aspectos. La mayoría de la gente piensa, erróneamente, que organizar eventos es una labor puramente logística. Y no es así exclusivamente. Ante un evento lo primero es pensar cómo hacer para que se cumplan los objetivos previstos. En este sentido, se deben establecer objetivos claros y medibles. Porque, sólo si se cumplen, el evento será visto como una inversión; si no, será un gasto.

De igual modo, debe existir una razón justificada para hacer que nuestros invitados acudan y vean cumplidas sus expectativas. Si no existe un motivo real sentirán que han perdido su tiempo, aparte de la dosis de trabajo y dinero que habrá perdido la empresa.

foto-evento

Un evento no sigue un esquema simple. No se trata de presentar cualquier tipo de acción lúdica y dar un regalo al final a los asistentes. Un evento debe quedar grabado en la mente y el corazón de cada invitado. Se trata de humanizar a la marca y oír las necesidades de los usuarios, consiguiendo que el público y la marca se conozcan mejor. Además, se debe tener muy en cuenta a quién se invita. Cada acto estará enfocado a un tipo de persona dependiendo ya sea de su profesión o de sus gustos particulares.

Y finalmente, algo que parece que toda empresa olvida, es medir el impacto. Puede parecer complicado, pero existen indicadores cuantitativos (como el número de invitados frente al número final de asistentes) y otros cualitativos (encuestas a posteriori, testimonios), que reflejan si el evento ha sido efectivo y si tanto la imagen de la empresa como el mensaje se han transmitido correctamente.

En CPP marcamos la diferencia haciendo eventos que quedan en la memoria como algo único e inolvidable. 

Si quieres más información, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!

May 22
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Ahora más que nunca la clave está en los incentivos

By | Actualidad | Sin comentarios

En estos momentos en que los trabajadores cada vez están más desmotivados, es muy importante que una empresa incentive a sus colaboradores, equipos y/o redes de ventas.

Los incentivos deben formularse de una manera cuidadosa para provocar una estimulación individual de los rendimientos. Debe colocarse al individuo frente a sí mismo y no contra los demás, es decir, es importante que la persona se supere a sí misma y no fomentar su lucha contra los demás.

Además, debemos tener en cuenta que estos incentivos deben estar integrados con el resto de la estrategia de la empresa, de tal manera que tenga un impacto directo en la motivación, dirección y recompensa de las redes comerciales.

Tal vez hace unos años unas buenas palabras por parte de un superior fueran suficientes para motivar a los trabajadores, pero en la actualidad esto no genera un impacto a largo plazo. Las personas esperarán un premio por sus esfuerzos, ya sea una compensación económica o algo relacionado con el disfrute de su tiempo libre, como puede ser un gran viaje.

Viaje paradisiaco

Los incentivos de mayor éxito son aquellos que combinan el reconocimiento económico y el reconocimiento social. Por ello son tan eficaces los concursos de incentivos en las empresas. Porque provocan no sólo la integración de las personas. Para los premiados, supone también obtener la admiración de sus compañeros. Aparte de esto, la empresa conseguirá una mayor competitividad y una mayor productividad, aprovechando sus recursos existentes.

Por otra parte, para que los equipos no queden desmotivados después de finalizar el concurso, debe realizarse un seguimiento de todo el proceso para conocer lo que todavía queda por mejorar en la empresa, con vistas a seguir incentivando a los trabajadores a largo plazo.

En Centro de Producción Publicitaria realizamos una organización integral de concursos de incentivos.

Si estás interesado, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!

Abr 11
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Team Building Solidario: la cara más humana de las empresas

By | Actualidad, CPP | 138 Comments

Compromiso, cohesión y solidaridad en unas jornadas de gran impacto social

Las dinámicas de grupo aportan un componente esencial a las empresas. Valores como la organización, la cohesión, el trabajo en equipo y el liderazgo se unifican para conseguir unos objetivos específicos que repercuten en el buen funcionamiento de las empresas.

Pero en CPP queremos ir más allá. No sólo buscamos conseguir estos objetivos entre los trabajadores de empresa e instituciones, sino también alcanzar un fin social y lograr un impacto positivo en los medios de comunicación. ¿Cómo? A través de lo que hemos llamado “Team Building Solidario”.

Team Building

Las actividades que se desarrollan bajo el paraguas de un team building de estas características sacan el espíritu solidario que todos llevamos dentro. Cada proyecto social implica física y emocionalmente a los participantes porque sienten que están contribuyendo directamente al desarrollo de su comunidad local. Para las empresas, el beneficio llega en forma de repercusión positiva en los medios de comunicación, que ven cómo mejora su imagen de cara a la opinión pública. Y, como siempre, las actividades ponen a prueba las habilidades personales de cada participante para enfrentarse a nuevos retos, todos con un fin social.

Actividades como la construcción de una biblioteca infantil, el acondicionamiento de instalaciones, acciones de voluntariado, confección de kits de material escolar, entre otras, podrían llevarse a cabo en estas jornadas. Es, sin duda alguna, una muy buena forma de dar notoriedad a una marca y de mejorar la calidad de vida de la sociedad en lo que respecta al bienestar social, el medio ambiente y el patrimonio.

En Centro de Producción Publicitaria podemos informarte y ayudarte a realizar una jornada solidaria.

Si estás interesado, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros! 

Mar 07
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Pequeñas acciones y grandes beneficios: publicidad que busca la repercusión local

By | Actualidad, CPP | Sin comentarios

En un mercado como el actual, es muy importante mantenerse y sobre todo crecer. Por eso, una publicidad local efectiva nos permitirá destacar y atraer la atención de un mayor número de clientes potenciales.

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La publicidad local dentro de la comunicación global de las marcas adquiere un papel muy importante a la hora de darnos a conocer en nuestro territorio como empresa filial o concesionaria de una determinada marca. Porque no sólo buscamos que un cliente se decante por un producto de una determinada marca (la nuestra), sino que, además, lo adquiera en nuestro establecimiento.

Debemos, por tanto, diferenciarnos dentro de la marca con el objetivo de que nuestro número de clientes propios aumente. También, cuidar las acciones que vamos a desarrollar a nivel particular y seguir una planificación estratégica que nos permita crear relaciones de confianza con el consumidor. Es imprescindible que los usuarios recuerden el nombre de nuestra marca, pero ante todo, el de nuestra empresa. Y sepan qué acciones locales hemos puesto en marcha para incentivar la venta de nuestros productos y servicios en nuestra zona de referencia.

En definitiva, desarrollar acciones muy concretas, dirigidas a un público determinado, puede reportar una serie de beneficios que únicamente se logran con una publicidad local; siendo ésta normalmente mucho más efectiva que una comunicación general.

En Centro de Producción Publicitaria somos especialistas en desarrollar una comunicación cercana y de calidad con la que conseguimos alcanzar los objetivos establecidos.

Si quieres saber más, ¡no dudes en contactar con nosotros! 

Feb 12
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¿Eres consciente de la importancia de la digitalización de las publicaciones corporativas?

By | Actualidad, CPP | Sin comentarios

La velocidad con la que se han profesionalizado las publicaciones corporativas ha sido sorprendente. Esto es así pues son, sin duda, una herramienta indispensable en las estrategias de comunicación, tanto interna como externa, de las empresas.

La decisión de crear una revista corporativa viene unida a un objetivo muy concreto como puede ser la creación de un sentimiento de pertenencia a una determinada compañía. Este hecho, a la larga, se traduce en una mayor fidelización por parte tanto de los propios trabajadores como de sus círculos más cercanos; pues como afirman Gruning y Hunt, los teóricos norteamericanos especialistas en las relaciones de las empresas con sus públicos, la comunicación externa está íntimamente ligada a la comunicación interna. Por este motivo, una publicación, ya sea impresa u digital, otorgará un carácter más humano y cercano a la compañía, determinando así una mayor fidelidad con la marca.

En CPP somos especialistas en la publicación de revistas corporativas. Sabemos, de primera mano, cuál es el valor de llevar a cabo esta acción para con los públicos de una compañía. Además, si los usuarios no van a los contenidos, los contenidos tendrán que ir a los usuarios, es decir, debemos adaptar dichos contenidos a las nuevas tecnologías. Y, para ello, la digitalización de estas publicaciones es un punto fuerte que permite acercarse a los empleados o consumidores.

Os mostramos, a continuación, algunas de nuestras digitalizaciones: 

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De este modo, una publicación, en modo multidispositivo y multisistema operativo, accesible desde iPad, Samsung y Playbook (iOS, Android y RIM) es la mejor forma de difundir el contenido de las mismas y otorgarle un valor añadido a la marca.

En Centro de Producción Publicitaria podemos ayudarte a crear tu revista corporativa.

Si quieres más información, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!

 

Feb 04
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¿Por qué importar el regalo promocional es una ventaja competitiva de CPP?

By | Actualidad, CPP | Sin comentarios

La importancia de los artículos promocionales ha estado presente en cualquier relación comercial a lo largo de los años. Así, dependiendo del perfil de la empresa, se pueden entregar muestras o productos propios o se puede optar por algunos artículos que están siempre presentes en nuestra vida cotidiana. Bolígrafos, llaveros, caramelos,… no importa de qué producto se trate.  Siempre acertaremos si cada uno de ellos está vinculado a una profesión, a un determinado evento o a un target concreto. El objetivo es, sin duda, causar una buena impresión.

Ahora bien, ¿a cuánto equivale el coste de producción de estos artículos? ¿Cuesta lo mismo fabricar el mismo producto en España que en otros países? ¿Puede llegar a ser menor el número de intermediarios en otro país?

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Mimar los detalles de un regalo promocional puede llegar a convertirse en una ventaja añadida de la marca. Por ello, las empresas tienen muy en cuenta cuánto dinero supone agregar algún elemento distintivo como pueden ser etiquetas, imanes, cremalleras,… De este modo, y a pesar de la gran planificación que es necesaria cuando se llevan a cabo relaciones contractuales con empresas de otros países, muchas compañías deciden importar estos ítems por el simple hecho de diseñar un artículo a medida sin ningún coste adicional.

Asimismo, si bien es cierto que es complicado conocer realmente al fabricante, sus políticas y la calidad de sus productos, es muy sencillo contactar con compañías que actúen como eslabones y que certifiquen las buenas prácticas del productor. Todo ello, junto con el envío de los artículos, tiene un coste menor que la producción y la recepción de los mismos en nuestro país, pues el número de intermediaros es mucho mayor.

Como podemos ver, nos encontramos con una realidad que favorece la importación de productos en lugar del fomento del mercado español. A pesar de este hecho, dada la situación económica actual del país, las empresas no tienen más remedio que disminuir gastos y adaptarse en un mercado en constante cambio; entrando a formar parte así del gran fenómeno de la globalización.

Desde hace un año, CPP importa sus artículos promocionales directamente desde el fabricante, al otro lado del globo; de este modo, podemos ofrecer a nuestros clientes precios realmente muy competitivos.

Si quieres informarte, ¡contacta con nosotros!